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隨著進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求越來(lái)越高，對(duì)于去中心化的人格化內(nèi)容也愈加青睞，消費(fèi)群體的圈層化更是愈加明顯。最近一段時(shí)間，Vlog在中國(guó)市場(chǎng)異軍突起，成為用戶尋求自身文化價(jià)值圈層的新現(xiàn)象。

　　據(jù)了解，Vlog（VideoBlog）又稱(chēng)為視頻博客，是用各種終端拍攝錄制后期剪輯、以影音代替文本的新型互聯(lián)網(wǎng)日志形式。Vlog開(kāi)始成為一種記錄生活的主流方式。制作者或?qū)χR頭自由交流、或拍攝生活片段配上背景音樂(lè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)日志的可視性、多維性與真實(shí)性，且可以通過(guò)后期剪輯進(jìn)行美化，是一種全新的信息傳遞狀態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)使每人均有機(jī)會(huì)成為個(gè)人電視臺(tái)的主播，記錄生活，分享生活，Vlog吸引著越來(lái)越多的“95后”使用。

　　其實(shí)Vlog并非一件新鮮事物，第一條Vlog誕生于2012年的Youtube。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，Vlog在海內(nèi)外也逐漸興起。如果在視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”上搜索Vlog，就會(huì)有超過(guò)幾千萬(wàn)條的視頻，內(nèi)容包含國(guó)外游歷、探索美食、健身美妝、科技測(cè)評(píng)等，以海外留學(xué)生分享日常生活為主，涉及吃喝玩樂(lè)等多樣化內(nèi)容。時(shí)長(zhǎng)多以10分鐘或30分鐘之內(nèi)為主，也有半小時(shí)以上甚至1小時(shí)以上的，但數(shù)量相對(duì)較少。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，互動(dòng)性與記錄性是Vlog的根本屬性。例如，網(wǎng)友“冬瓜”從2016年開(kāi)始制作Vlog，至今更新了一百多期，獲得社交平臺(tái)上百萬(wàn)次的瀏覽量。他喜歡通過(guò)Vlog來(lái)表達(dá)自己，而使用Vlog也逐漸從記錄生活的初衷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N生活方式，成為一種習(xí)慣和愛(ài)好。

　　究其火爆原因，一方面是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)以及短視頻行業(yè)的發(fā)展，另一方面則是其迎合了用戶的信息接收和信息發(fā)布的習(xí)慣。

　　據(jù)北京貴士信息科技有限公司最新的《2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻獨(dú)立客戶端行業(yè)用戶已突破4.1億人，使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%。作為社會(huì)壓力的解壓閥，Vlog迎合了個(gè)性化的心理需求，同時(shí)滿足“95后”年輕人崇尚個(gè)性、渴望表達(dá)的欲望，以及大量觀看用戶的好奇心。

　　從瀏覽量火爆的Vlog視頻當(dāng)中，可以發(fā)現(xiàn)最吸引用戶的便是制作者的人物設(shè)定及其賦予作品的吸引力，人格化的內(nèi)容加之真實(shí)化的分享是Vlog的又一重要特征。從2018年以來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，百度的Vlog搜索指數(shù)也一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，Vlog正在成為短視頻行業(yè)新的風(fēng)口。

　　例如，杭州趣維科技有限公司旗下的“小影APP”一直以來(lái)專(zhuān)注全球化布局的短視頻社區(qū)，如今該公司也正打算在2018年發(fā)力Vlog。

　　在不久前舉辦的小影品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，“小影”創(chuàng)始人韓晟表示，小影作為承接海內(nèi)外短視頻文化的行業(yè)資深玩家，正式開(kāi)啟V光計(jì)劃，計(jì)劃用一年的時(shí)間孵化用戶，使20%的頭部創(chuàng)作帶動(dòng)整體社區(qū)，升級(jí)對(duì)內(nèi)容制造者的平臺(tái)化支撐，進(jìn)一步打造中國(guó)Vlog文化生態(tài)圈，引領(lǐng)短視頻行業(yè)擁抱記錄形態(tài)變遷的浪潮，促進(jìn)中國(guó)短視頻時(shí)代全民記錄的有序發(fā)展。

　　專(zhuān)家指出，Vlog的發(fā)展根植于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和文化消費(fèi)水平的提升，它不僅體現(xiàn)了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，更體現(xiàn)了中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。